Lorsque vous envisagez de créer un site internet, l’une des premières décisions que vous pouvez prendre est de choisir entre deux possibilités de site vitrine :
– Celui réduit à sa plus simple expression, c’est à dire avec une page unique, un peu comme une grande « carte de visite ».
– Ou alors opter pour un site plus complet doté de plusieurs pages bien distinctes.
En effet, cette décision est cruciale, car elle influencera non seulement la structure de votre site, mais également son contenu et son potentiel de référencement sur les moteurs de recherche, notamment celui de Google.
De ce fait, il est important de prendre en compte certains facteurs clés.
Examinons les caractéristiques, les avantages et inconvénients de ces deux possibilités.
Avant tout, voyons ce qu’est un site vitrine et ce qui le différencie d’un site marchand.
1. Qu’est-ce qu’un site vitrine ?
Le principal objectif d’un site vitrine est de représenter en ligne une entreprise ou un professionnel indépendant, une association, un(e) artiste, un événement particulier, etc.
Chacun d’entre eux présentera son activité, ses produits ou services, cherchera à renforcer sa crédibilité, à générer de nouveaux contacts et à améliorer sa visibilité en ligne.
C’est un outil essentiel pour quiconque souhaite développer sa présence sur Internet et attirer de nouveaux clients.
Présentation d’une entreprise, d’une activité
Le site vitrine permet de présenter en détail l’identité, la mission et les valeurs d’une entreprise ou d’une activité particulière.
Il offre une plateforme pour communiquer sur son histoire, son équipe, ses objectifs, et renforcer ainsi sa crédibilité auprès des visiteurs.
Promotion des produits ou services
On met en avant les produits ou les services proposés. On peut y présenter des descriptions, des visuels, des témoignages clients, des tarifs, des promotions spéciales, etc.
Cela permet de générer de l’intérêt et de convertir les visiteurs en clients potentiels.
Génération de contacts
Un site vitrine peut servir à collecter les informations de contact des visiteurs intéressés par l’entreprise ou l’activité présentée.
En proposant des formulaires de contact, des newsletters ou des offres spéciales, vous pouvez créer une base de données de prospects qualifiés en échange d’adresses e-mail.
Cela vous permettra de mener ultérieurement des campagnes marketing ciblées.
Renforcement de la crédibilité et de la confiance
Un site bien conçu et professionnel offre une image positive. Il permet de démontrer une expertise, une expérience et de mettre en avant des témoignages clients, des certifications ou des partenariats.
Cela renforce la confiance des visiteurs et les encourage à vous choisir plutôt que vos concurrents.
Amélioration de la visibilité en ligne
Un site vitrine optimisé pour les moteurs de recherche avec des mots-clés pertinents et un contenu de qualité permet d’améliorer la visibilité de votre activité dans les résultats de recherche et attirer un plus grand nombre d’internautes.
Interaction avec les visiteurs
Intégrer des fonctionnalités interactives favorise l’engagement des visiteurs. Cela peut inclure par exemple des formulaires de contact, des chats en direct, des commentaires sur les articles de blog ou des liens vers les réseaux sociaux.
Ces interactions permettent d’établir une relation avec les visiteurs et de répondre à leurs questions ou besoins.
2. Qu’est-ce qu’un site marchand ?
Le but essentiel d’un site marchand (ecommerce) est de faciliter la vente en ligne de produits ou de services.
Il vise à générer des ventes, des transactions et à fournir une plateforme pour effectuer des achats en ligne.
Il comprend des fonctionnalités telles que des catalogues de produits, des paniers d’achat, des systèmes de paiement sécurisés, des options de livraison, des gestionnaires de stocks, des suivis de commandes, d’un service après-vente, etc.
Un site vitrine peut-il se combiner avec un site marchand ?
Oui, il est tout à fait possible qu’un site internet puisse combiner à la fois les fonctionnalités d’un site vitrine et celles d’un site marchand.
Les entreprises utilisent souvent cette approche pour présenter leur activité, leurs produits ou services, tout en permettant aux visiteurs d’effectuer des achats en ligne.
Par exemple, un vigneron présente son domaine, ses vignes, son savoir-faire sur son site internet et met également en vente ses bouteilles de vin dans une boutique en ligne.
3. Le site vitrine à page unique
Lorsque l’on évoque une page unique, c’est le concept d’une page principale qui va regrouper toutes les informations essentielles de présentation d’une activité, d’une entreprise, etc.
On ne va bien entendu pas prendre en considération les pages complémentaires telles que, par exemple, les « mentions légales » ou la « politique de confidentialité ».
a. Les avantages
La simplicité de conception
Une page unique offre une conception plus simple et nécessite moins de travail de développement. Tout le contenu est regroupé sur une seule page, ce qui facilite la mise en place initiale du site.
Il est plus facile de créer une expérience visuelle impactante sur une seule page, en utilisant des éléments tels que des vidéos, des images ou des animations pour attirer l’attention des visiteurs.
Une navigation fluide
Les visiteurs peuvent parcourir le contenu facilement, en faisant défiler la page de haut en bas. Cela permet de créer une expérience fluide et engageante, en évitant les interruptions causées par le chargement de nouvelles pages pour trouver les informations qu’ils recherchent.
Vous pouvez utiliser des sections bien structurées avec des liens internes pour en faciliter l’accès à l’intérieur de votre page.
Une expérience utilisateur immersive
Une page unique offre une expérience plus immersive lorsqu’elle raconte une histoire ou guide les utilisateurs à travers un parcours spécifique..
Cela peut être particulièrement efficace pour les sites artistiques, les portfolios ou les sites événementiels.
Par exemple, un photographe professionnel qui souhaite présenter son travail peut opter pour une page unique où les images défilent de manière fluide, créant ainsi une expérience visuelle captivante pour les visiteurs.
b. Les inconvénients
Limitation du contenu
Une seule page sur votre site vitrine peut limiter la quantité de contenu et la variété des informations disponibles pour les utilisateurs.
Vous devrez faire des choix sur les informations à inclure, ce qui peut être contraignant pour certains types de sites.
Cela peut être un inconvénient si votre activité nécessite une présentation détaillée de multiples produits, services ou informations spécifiques.
Notez également qu’une page trop longue peut lasser vos visiteurs s’ils n’en voient pas la fin.
Dans ce cas-là, un site comportant plusieurs pages sera préférable.
Difficulté de référencement
En raison de l’absence de pages distinctes, il peut être plus difficile d’optimiser votre site pour les mots-clés pertinents et d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche tels que Google. Ainsi, celui-ci prend en compte la pertinence du contenu et la structure du site pour déterminer son classement.
Si vous souhaitez cibler plusieurs mots-clés et offrir une expérience utilisateur plus aboutie, optez pour un site complet avec plusieurs pages.
Par exemple, une petite entreprise proposant plusieurs services pourrait trouver difficile d’optimiser son site web sur une seule page pour des mots-clés liés à chaque service spécifique, ce qui pourrait limiter sa visibilité en ligne.
4. Le site vitrine à plusieurs pages
a. Les avantages
Organisation et richesse du contenu
Un site vitrine offre une meilleure organisation du contenu grâce à plusieurs pages distinctes.
Créez des pages dédiées pour présenter diverses informations, produits ou services, en offrant un contenu plus complet et détaillé.
Un menu avec des liens vers les différentes pages permet aux utilisateurs de naviguer intuitivement et d’accéder rapidement aux informations.
Une agence de voyages proposera des pages dédiées pour chaque destination, avec des informations sur les attractions, les hébergements, les activités et les réservations en ligne.
Optimisation du référencement
Chaque page d’un site vitrine peut être optimisée individuellement pour des mots-clés spécifiques.
En utilisant des balises de titre pertinentes, des balises méta optimisées, des URL conviviales et des liens internes cohérents, chaque page a plus de chances de se classer dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.
Par exemple, si vous gérez un site de fitness, vous pouvez créer des pages spécifiques sur des sujets tels que l’alimentation, l’entraînement cardiovasculaire et la musculation. Cela permet de cibler des mots-clés différents et d’inclure un contenu adapté aux besoins des utilisateurs.
Facilité de mise à jour
Avec un site vitrine composé de plusieurs pages, il est plus facile de mettre à jour et de modifier des sections spécifiques du contenu sans perturber l’ensemble du site. Cela permet une évolutivité et une maintenance plus pratiques à mesure que le site se développe.
Une agence immobilière peut ajouter des pages dédiées à chaque propriété mise en vente.
Elle peut par la suite optimiser chacune de ces pages en ajoutant des descriptions détaillées et des informations pertinentes, et les mettre à jour régulièrement avec de nouvelles photos, vidéos ou changements de prix de vente.
b. Les inconvénients
Complexité de conception et de développement
La création d’un site vitrine avec plusieurs pages nécessite plus de temps et d’efforts en matière de conception et de développement.
Il faut prendre en compte la cohérence visuelle, la navigation entre les pages, la gestion du contenu, etc.
Chaque page doit être élaborée individuellement en tenant compte de son objectif et de son contenu spécifique.
Possibilité de navigation confuse
Une mauvaise conception de la navigation et une hiérarchie des pages mal organisée peuvent rendre la recherche d’informations plus difficile pour les utilisateurs.
Si la navigation n’est pas clairement structurée et si les liens internes ne sont pas cohérents, les visiteurs risquent de se perdre ou de rencontrer des difficultés pour trouver les informations dont ils ont besoin.
Si une entreprise propose plusieurs services sur son site vitrine, mais que la navigation n’est pas intuitive et que les pages ne sont pas organisées de manière logique, les visiteurs pourraient se sentir frustrés et quitter le site sans avoir trouvé ce qu’ils cherchaient.
Mises à jour et maintenance continuelles
Même si c’est également le cas pour un site internet plus simple et moins dense, un site vitrine plus complet nécessite une gestion et une maintenance régulières pour garantir que toutes les pages fonctionnent correctement et que le contenu est à jour.
Vous devrez vous assurer que tous les liens internes sont fonctionnels, que les informations sont toujours pertinentes et que les nouvelles pages sont ajoutées ou supprimées selon les besoins.
Ainsi, un site d’actualités nécessiterait une mise à jour régulière du contenu pour refléter les dernières informations.
5. Quel choix faire ?
Comme vous le voyez, le choix d’un site vitrine comportant une page unique ou plusieurs pages n’est pas forcément simple.
Voici d’autres arguments en cas d’hésitation.
Pour quels objectifs ?
S’agit-il de promouvoir une marque, une activité, générer des ventes ou fournir des informations détaillées sur des produits ou prestations ?
Cela devrait vous permettre de déterminer quelle option répond le mieux à vos besoins.
La concurrence
Effectuez une analyse de la concurrence afin de comprendre comment d’autres entreprises du même secteur utilisent un site vitrine avec une page unique ou bien avec plusieurs pages.
Cela vous donnera une idée de ce qui fonctionne dans l’industrie et comment vous démarquer.
En fonction du contenu
Si vous souhaitez présenter une quantité importante d’informations, de produits ou de services, vous pourriez opter pour un site complet comprenant plusieurs pages appropriées.
En revanche, si votre contenu est limité et que vous visez la simplicité et l’impact visuel, une page unique peut suffire.
Prévoir l’évolution du site ou de votre activité
Si vous prévoyez d’ajouter régulièrement du contenu, des fonctionnalités ou de développer votre activité, un site à plusieurs pages offre une meilleure évolutivité et flexibilité à long terme.
Selon le budget disponible
Le budget est bien entendu un critère important quant à la création, le développement, la maintenance et la mise à jour du site.
Un site plus élaboré peut nécessiter des investissements plus importants en termes de temps et de coûts de réalisation.
L’expérience utilisateur
Si vous souhaitez offrir une expérience plus riche, faciliter la navigation ou permettre aux visiteurs de trouver facilement des informations spécifiques, un site vitrine à plusieurs pages peut être préférable.
Le référencement sur les moteurs de recherches
L’importance de l’optimisation pour les moteurs de recherche est aussi à prendre en compte. Chaque option prise sur votre site peut influencer le référencement (SEO).
Un site vitrine avec une page unique doit être conçu de manière à maximiser la visibilité, tandis qu’un site complet offre plus d’opportunités de cibler le public recherché avec des mots-clés spécifiques.
6. En conclusion
Dans le choix entre une page unique et un site vitrine avec plusieurs pages, il est crucial de prendre en compte les avantages et les inconvénients de chaque option.
Bien que la simplicité et l’immersion d’une page unique puissent être attrayantes pour certains cas spécifiques, un site vitrine avec plusieurs pages distinctes offre une meilleure organisation du contenu, une optimisation du référencement SEO plus efficace et une expérience utilisateur améliorée.
Pour maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherche tels que Google, nous recommandons de créer un site vitrine bien conçu.
Optimisez chaque page individuellement en ciblant des mots-clés spécifiques et offrez une navigation intuitive pour améliorer votre classement.
En suivant ces bonnes pratiques, vous augmenterez vos chances de générer du trafic organique, d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche et d’atteindre vos objectifs en ligne.
